SEO & SEM

SEO (Search Engine Optimization) è l'insieme di tecniche e strategie volte a migliorare la visibilità di un sito web o di una pagina web nei motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo, ecc.

Lo scopo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è quello di aumentare la quantità e la qualità del traffico organico al sito web attraverso i risultati di ricerca. Ciò significa che l'obiettivo è quello di far apparire il proprio sito web in cima ai risultati di ricerca per parole chiave pertinenti al proprio business, al fine di attirare più visitatori e potenziali clienti.

Ci sono molte attività che possono essere incluse nell'ambito dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, tra cui la ricerca delle parole chiave, la creazione di contenuti di alta qualità e di valore, l'ottimizzazione della struttura e del codice del sito web, l'acquisizione di backlink da siti web di alta qualità e l'utilizzo di tecniche per migliorare la user experience (UX) e l'usabilità del sito web.

SEM (Search Engine Marketing) si riferisce all'uso di tecniche di marketing a pagamento sui motori di ricerca per migliorare la visibilità di un sito web o di una pagina web nei risultati di ricerca.

Il SEM include principalmente due attività: la pubblicità sui motori di ricerca (SEA, Search Engine Advertising) e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO, Search Engine Optimization).

La pubblicità sui motori di ricerca prevede l'acquisto di spazi pubblicitari all'interno dei risultati di ricerca, in cui gli annunci pubblicitari sono visualizzati sopra o sotto i risultati organici. La pubblicità sui motori di ricerca è basata su un sistema di aste in cui gli inserzionisti possono offrire per le parole chiave pertinenti al proprio business. La posizione degli annunci pubblicitari dipende dal costo per clic (CPC), ovvero la somma che l'inserzionista è disposto a pagare ogni volta che un utente clicca sul proprio annuncio.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca invece si riferisce all'insieme di tecniche e strategie per migliorare la visibilità del sito web nei risultati organici di ricerca. A differenza della pubblicità sui motori di ricerca, l'ottimizzazione dei motori di ricerca non comporta il pagamento per il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca, ma richiede un lavoro costante di creazione di contenuti di alta qualità, di acquisizione di backlink e di ottimizzazione della struttura e del codice del sito web.

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